Citas bibligráficas
Esta es una referencia generada automáticamente. Modifíquela de ser necesario
Gomez, A., (2023). El poder de los influencers como estrategia para conectar con los hábitos de consumo de la Generación Z [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/129218
Gomez, A., El poder de los influencers como estrategia para conectar con los hábitos de consumo de la Generación Z []. PE: Universidad César Vallejo; 2023. https://hdl.handle.net/20.500.12692/129218
@misc{sunedu/3488049,
title = "El poder de los influencers como estrategia para conectar con los hábitos de consumo de la Generación Z",
author = "Gomez Luquez, Alejandra Gabriela",
publisher = "Universidad César Vallejo",
year = "2023"
}
Título: El poder de los influencers como estrategia para conectar con los hábitos de consumo de la Generación Z
Autor(es): Gomez Luquez, Alejandra Gabriela
Asesor(es): Sandoval Gómez, Elva
Palabras clave: Influencers; Hábitos de consumo; Credibilidad; Engagement; Experiencia; Publicidad
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
Fecha de publicación: 2023
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: Esta investigación tuvo como intención estudiar la relación que existe entre el poder
de los influencers y los hábitos de consumo de la generación Z Piura, 2023. Se
investigó como los influencers logran intervenir en los hábitos de consumo de una
generación que es altamente cambiante, hiperfinformada y capaz de tomar
decisiones por sí mismos. La innovación digital ha hecho que las empresas
empleen un papel demandante ante las exigencias de un público netamente digital.
Para lo cual, se implementó la técnica de la encuesta y como instrumento el
cuestionario a 383 personas de la generación Z. En este estudio se empleó un
enfoque cuantitativo, de diseño no experimental de corte transversal, de tipo básico
y con nivel de correlación. Los descubrimientos arrojaron que las 4 dimensiones de
la variable influencers se relacionan con los hábitos de consumo, obteniendo los
siguientes coeficientes: credibilidad (0,455), engagement (0,408), experiencia
(0,517), publicidad (0,553), teniendo en todos los casos como significancia bilateral
menor al 0,05 (,000), en donde se aceptaron las hipótesis alternas y se rechazaron
las nulas. Por último, el poder de los influencers sostiene una correlación positiva
muy fuerte con los hábitos de consumo, teniendo como significancia bilateral menor
al 0,05 (,000), asegurando que: si existe una relación positiva y significativa entre
el poder de los influencers y los hábitos de consumo.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/129218
Nota: Piura; Escuela de Marketing y Dirección de Empresas; Marketing Digital; Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento; Trabajo decente y crecimiento económico
Disciplina académico-profesional: Marketing y Dirección de Empresas
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grado o título: Licenciada en Marketing y Dirección de Empresas
Jurado: Mogollon Garcia, Francisco Segundo; Arias Muñoz, Carlos Eduardo; Sandoval Gomez, Elva
Fecha de registro: 28-nov-2023
Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons