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Gomez, A., (2023). El poder de los influencers como estrategia para conectar con los hábitos de consumo de la Generación Z [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/129218
Gomez, A., El poder de los influencers como estrategia para conectar con los hábitos de consumo de la Generación Z []. PE: Universidad César Vallejo; 2023. https://hdl.handle.net/20.500.12692/129218
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Full metadata record
Sandoval Gómez, Elva
Gomez Luquez, Alejandra Gabriela
2023-11-28T17:55:19Z
2023-11-28T17:55:19Z
2023
https://hdl.handle.net/20.500.12692/129218
Piura (sede)
Escuela de Marketing y Dirección de Empresas (escuela)
Marketing Digital (lineadeinvestigacion)
Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social. (lig)
Desarrollo económico, empleo y emprendimiento (rsu)
Trabajo decente y crecimiento económico (ods)
Esta investigación tuvo como intención estudiar la relación que existe entre el poder
de los influencers y los hábitos de consumo de la generación Z Piura, 2023. Se
investigó como los influencers logran intervenir en los hábitos de consumo de una
generación que es altamente cambiante, hiperfinformada y capaz de tomar
decisiones por sí mismos. La innovación digital ha hecho que las empresas
empleen un papel demandante ante las exigencias de un público netamente digital.
Para lo cual, se implementó la técnica de la encuesta y como instrumento el
cuestionario a 383 personas de la generación Z. En este estudio se empleó un
enfoque cuantitativo, de diseño no experimental de corte transversal, de tipo básico
y con nivel de correlación. Los descubrimientos arrojaron que las 4 dimensiones de
la variable influencers se relacionan con los hábitos de consumo, obteniendo los
siguientes coeficientes: credibilidad (0,455), engagement (0,408), experiencia
(0,517), publicidad (0,553), teniendo en todos los casos como significancia bilateral
menor al 0,05 (,000), en donde se aceptaron las hipótesis alternas y se rechazaron
las nulas. Por último, el poder de los influencers sostiene una correlación positiva
muy fuerte con los hábitos de consumo, teniendo como significancia bilateral menor
al 0,05 (,000), asegurando que: si existe una relación positiva y significativa entre
el poder de los influencers y los hábitos de consumo. (es_PE)
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Universidad César Vallejo (es_PE)
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Repositorio Institucional - UCV (es_PE)
Universidad César Vallejo (es_PE)
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Hábitos de consumo (es_PE)
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El poder de los influencers como estrategia para conectar con los hábitos de consumo de la Generación Z (es_PE)
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Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales (es_PE)
Marketing y Dirección de Empresas (es_PE)
Licenciada en Marketing y Dirección de Empresas (es_PE)
PE (es_PE)
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43699705
https://orcid.org/0000-0003-4772-2206 (es_PE)
002693206
414106 (es_PE)
Mogollon Garcia, Francisco Segundo
Arias Muñoz, Carlos Eduardo
Sandoval Gomez, Elva
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada societaria
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