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Title: Kulturrelevante Unternehmenskommunikation als erfolgskritischer Faktor zur Erschlieβung neuer Internationaler Märkte
Other Titles: La comunicación corporativa es culturalmente relevante, como factor critico, para el éxito del desarrollo de nuevos mercados internacionales
Advisor(s): Müller-Thurau, Claus Peter
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2-Jul-2022
Institution: FOM Hochschule für Oekonomie & Management
Abstract: El trabajo se divide en tres partes: teoría, práctica y análisis empírico. La introducción muestra la diferencia en la estrategia de marketing de una empresa/marca en dos mercados internacionales distintos. En el marco teórico se analizan y adaptan modelos científicos relacionados con culturas, comunicación, marketing y desarrollo estratégico. Los capítulos enfocados en la práctica/actuar empresarial analizan el comportamiento de las empresas frente a retos como globalización, responsabilidad local, diversificación, patriotismo y adaptación cultural. El análisis empírico se basa en métodos cualitativos e incluye cinco entrevistas a expertos, sus transcripciones, simplificación metodológica e interpretación inductiva para categorizar las diferencias estratégicas en la comunicación corporativa. Los entrevistados son personas de origen alemán que residen o han vivido en Los Ángeles (EE. UU.), Londres (Reino Unido), Sunshine Coast (Australia), Copenhague (Dinamarca) y Estambul (Turquía). La conclusión resume las 48 diferencias culturales/corporativas identificadas y propone seis sugerencias por país para considerar al planificar la expansión a nuevas regiones.
Discipline: Administración de Empresas
Grade or title grantor: FOM Hochschule für Oekonomie & Management
Grade or title: Licenciado en Letras - Administración de Empresas
Juror: Müller-Thurau, Claus Peter; Marchand, Karin
Register date: 12-Sep-2023

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