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Müller-Thurau, Claus Peter
Mezzich Santaya, André
2023-09-12T15:31:00Z
2023-09-12T15:31:00Z
2022-07-02
https://renati.sunedu.gob.pe/handle/sunedu/3449973
El trabajo se divide en tres partes: teoría, práctica y análisis empírico. La introducción muestra la diferencia en la estrategia de marketing de una empresa/marca en dos mercados internacionales distintos. En el marco teórico se analizan y adaptan modelos científicos relacionados con culturas, comunicación, marketing y desarrollo estratégico. Los capítulos enfocados en la práctica/actuar empresarial analizan el comportamiento de las empresas frente a retos como globalización, responsabilidad local, diversificación, patriotismo y adaptación cultural. El análisis empírico se basa en métodos cualitativos e incluye cinco entrevistas a expertos, sus transcripciones, simplificación metodológica e interpretación inductiva para categorizar las diferencias estratégicas en la comunicación corporativa. Los entrevistados son personas de origen alemán que residen o han vivido en Los Ángeles (EE. UU.), Londres (Reino Unido), Sunshine Coast (Australia), Copenhague (Dinamarca) y Estambul (Turquía). La conclusión resume las 48 diferencias culturales/corporativas identificadas y propone seis sugerencias por país para considerar al planificar la expansión a nuevas regiones. (es_PE)
Alemania. Verkehrsbetriebe Hamburg-Holstein GmbH (VHH). Beca empresarial interna por méritos y desempeño en el área de marketing. (es_PE)
Tesis (es_PE)
application/pdf (es_PE)
deu (es_PE)
FOM Hochschule für Oekonomie & Management (es_PE)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_PE)
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.es (es_PE)
Superintendencia Nacional de Educación Superior Universitaria - SUNEDU (es_PE)
Registro Nacional de Trabajos de Investigación - RENATI (es_PE)
Comunicación corporativa (es_PE)
Cultura organizacional (es_PE)
Marketing estratégico (es_PE)
Estudios de mercado (es_PE)
Internacionalización de las empresas (es_PE)
Kulturrelevante Unternehmenskommunikation als erfolgskritischer Faktor zur Erschlieβung neuer Internationaler Märkte (de_DE)
La comunicación corporativa es culturalmente relevante, como factor critico, para el éxito del desarrollo de nuevos mercados internacionales (es_PE)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_PE)
FOM Hochschule für Oekonomie & Management (es_PE)
Administración de Empresas (es_PE)
Licenciado en Letras - Administración de Empresas (es_PE)
DE (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
DE / C1VH0X90F
Müller-Thurau, Claus Peter
Marchand, Karin
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)

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