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Title: Brand equity y posicionamiento en malls de la Región Junín
Advisor(s): Paredes Pérez, Marco Antonio
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
Issue Date: 2022
Institution: Universidad Nacional del Centro del Perú
Abstract: El Brand Equity actualmente representa un elemento fundamental para el éxito de los Malls generando mejores estrategias para alcanzar el posicionamiento dentro de la mente de los clientes y mayor competitividad en el mercado. Por ello en esta investigación se planteó como objetivo determinar la relación que existe entre Brand Equity y posicionamiento en Malls de la Región Junín. La investigación se realizó considerando un enfoque cuantitativo, de tipo básico, nivel correlacional y diseño correlacional, incluyendo una muestra de 150 clientes de 2 Malls de la región Junín. Se aplicó dos cuestionarios, con 0,92 de confiabilidad en Brand Equity y con 0,86 para la variable posicionamiento. Los resultados indican con p-valor menor a 0,05 que existe relación significativa entre Brand Equity y posicionamiento en Malls de la región Junín. Asimismo, se encontró relación estadísticamente significativa entre cada una de las dimensiones de Brand Equity y posicionamiento.
Discipline: Ciencias aplicadas
Grade or title grantor: Universidad Nacional del Centro del Perú.Facultad de Ciencias Aplicadas
Grade or title: Licenciado en administración
Juror: Victoria Romero, Ana María; Medrano Osorio, Gabriel Pastor; Paredes Pérez, Marco Antonio José; Ramírez Arellano, Miguel Angel; Párraga Melgarejo, Nancy
Register date: 28-Nov-2022; 28-Nov-2022



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