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Romero, M., Avila, K. (2022). Brand equity y posicionamiento en malls de la Región Junín [Universidad Nacional del Centro del Perú]. http://hdl.handle.net/20.500.12894/8368
Romero, M., Avila, K. Brand equity y posicionamiento en malls de la Región Junín []. PE: Universidad Nacional del Centro del Perú; 2022. http://hdl.handle.net/20.500.12894/8368
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author = "Avila Lima, Kevin Walter",
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Title: Brand equity y posicionamiento en malls de la Región Junín
Authors(s): Romero Melendez, Maria Fernanda; Avila Lima, Kevin Walter
Advisor(s): Paredes Pérez, Marco Antonio
Keywords: Clientes; Brand Equity; Posicionamiento
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
Issue Date: 2022
Institution: Universidad Nacional del Centro del Perú
Abstract: El Brand Equity actualmente representa un elemento fundamental para el éxito
de los Malls generando mejores estrategias para alcanzar el posicionamiento
dentro de la mente de los clientes y mayor competitividad en el mercado. Por ello
en esta investigación se planteó como objetivo determinar la relación que existe
entre Brand Equity y posicionamiento en Malls de la Región Junín. La
investigación se realizó considerando un enfoque cuantitativo, de tipo básico,
nivel correlacional y diseño correlacional, incluyendo una muestra de 150
clientes de 2 Malls de la región Junín. Se aplicó dos cuestionarios, con 0,92 de
confiabilidad en Brand Equity y con 0,86 para la variable posicionamiento. Los
resultados indican con p-valor menor a 0,05 que existe relación significativa entre
Brand Equity y posicionamiento en Malls de la región Junín. Asimismo, se
encontró relación estadísticamente significativa entre cada una de las
dimensiones de Brand Equity y posicionamiento.
Link to repository: http://hdl.handle.net/20.500.12894/8368
Discipline: Ciencias aplicadas
Grade or title grantor: Universidad Nacional del Centro del Perú.Facultad de Ciencias Aplicadas
Grade or title: Licenciado en administración
Juror: Victoria Romero, Ana María; Medrano Osorio, Gabriel Pastor; Paredes Pérez, Marco Antonio José; Ramírez Arellano, Miguel Angel; Párraga Melgarejo, Nancy
Register date: 28-Nov-2022; 28-Nov-2022
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