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Romero, M., Avila, K. (2022). Brand equity y posicionamiento en malls de la Región Junín [Universidad Nacional del Centro del Perú]. http://hdl.handle.net/20.500.12894/8368
Romero, M., Avila, K. Brand equity y posicionamiento en malls de la Región Junín []. PE: Universidad Nacional del Centro del Perú; 2022. http://hdl.handle.net/20.500.12894/8368
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title = "Brand equity y posicionamiento en malls de la Región Junín",
author = "Avila Lima, Kevin Walter",
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year = "2022"
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Full metadata record
Paredes Pérez, Marco Antonio
Romero Melendez, Maria Fernanda
Avila Lima, Kevin Walter
2022-11-28T20:35:53Z
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2022
http://hdl.handle.net/20.500.12894/8368
El Brand Equity actualmente representa un elemento fundamental para el éxito
de los Malls generando mejores estrategias para alcanzar el posicionamiento
dentro de la mente de los clientes y mayor competitividad en el mercado. Por ello
en esta investigación se planteó como objetivo determinar la relación que existe
entre Brand Equity y posicionamiento en Malls de la Región Junín. La
investigación se realizó considerando un enfoque cuantitativo, de tipo básico,
nivel correlacional y diseño correlacional, incluyendo una muestra de 150
clientes de 2 Malls de la región Junín. Se aplicó dos cuestionarios, con 0,92 de
confiabilidad en Brand Equity y con 0,86 para la variable posicionamiento. Los
resultados indican con p-valor menor a 0,05 que existe relación significativa entre
Brand Equity y posicionamiento en Malls de la región Junín. Asimismo, se
encontró relación estadísticamente significativa entre cada una de las
dimensiones de Brand Equity y posicionamiento. (es_PE)
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Universidad Nacional del Centro del Perú.Facultad de Ciencias Aplicadas (es_PE)
Ciencias aplicadas (es_PE)
Licenciado en administración (es_PE)
PE (es_PE)
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20018220
https://orcid.org/0000-0001-5963-839X (es_PE)
77224028
70230251
413016 (es_PE)
Victoria Romero, Ana María
Medrano Osorio, Gabriel Pastor
Paredes Pérez, Marco Antonio José
Ramírez Arellano, Miguel Angel
Párraga Melgarejo, Nancy
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Pública
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