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Title: Estudio de los efectos de la práctica del branded content en los Centennials peruanos
Advisor(s): Pino Romero, Cristina del
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
Issue Date: 2019
Institution: Universidad Autónoma de Barcelona
Abstract: El branded content a través del storytelling transmedia es una estrategia efectiva para transmitir valores de la marca y lograr engagement en las audiencias. Los centennials o la generación Z, por sus características, comportamiento digital y actitudes hacia la publicidad, pueden saber lo que desean de las marcas a través de sus smartphones y redes sociales cómo, cuándo y dónde quieran. Este estudio busca determinar los efectos del branded content en Centennials peruanos y conocer los factores del storytelling transmedia que promueven la participación del público en el ecosistema digital y la intención de compra analizando la relación marca-relato-consumidor.
Note: Descargue el texto completo en el repositorio institucional de la Universidad Autónoma de Barcelona: https://ddd.uab.cat/record/235004
Discipline: Estrategia y Creatividad Digital
Grade or title grantor: Universidad Autónoma de Barcelona
Grade or title: Máster en Estrategia y Creatividad Digital
Juror: Pino-Romero, Cristina del; Chalá Mejía, Danny Priscila
Register date: 27-Jan-2023

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