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Pino Romero, Cristina del
Santibáñez Calderón, Daniela María
2023-01-27T18:44:26Z
2023-01-27T18:44:26Z
2019
https://renati.sunedu.gob.pe/handle/sunedu/3344483
https://ddd.uab.cat/record/235004
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El branded content a través del storytelling transmedia es una estrategia efectiva para transmitir valores de la marca y lograr engagement en las audiencias. Los centennials o la generación Z, por sus características, comportamiento digital y actitudes hacia la publicidad, pueden saber lo que desean de las marcas a través de sus smartphones y redes sociales cómo, cuándo y dónde quieran. Este estudio busca determinar los efectos del branded content en Centennials peruanos y conocer los factores del storytelling transmedia que promueven la participación del público en el ecosistema digital y la intención de compra analizando la relación marca-relato-consumidor. (es_PE)
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Universidad Autónoma de Barcelona (es_PE)
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Superintendencia Nacional de Educación Superior Universitaria - SUNEDU (es_PE)
Registro Nacional de Trabajos de Investigación - RENATI (es_PE)
Marcas comerciales (es_PE)
Contenido de marca (es_PE)
Narrativa transmedia (es_PE)
Marketing (es_PE)
Generación Z (es_PE)
Estudio de los efectos de la práctica del branded content en los Centennials peruanos (es_PE)
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Universidad Autónoma de Barcelona (es_PE)
Estrategia y Creatividad Digital (es_PE)
Máster en Estrategia y Creatividad Digital (es_PE)
ES (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04 (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro (es_PE)
https://orcid.org/0000-0002-0217-8457 (es_PE)
46128109
Pino-Romero, Cristina del
Chalá Mejía, Danny Priscila
http://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion (es_PE)

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