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Peña, B., (2019). Lanzamiento de “KÁY” concentrado de chicha [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/10267
Peña, B., Lanzamiento de “KÁY” concentrado de chicha []. PE: Universidad de Lima; 2019. https://hdl.handle.net/20.500.12724/10267
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Título: Lanzamiento de “KÁY” concentrado de chicha
Autor(es): Peña Avila, Brian Alexis
Palabras clave: Non-alcoholic beverages; Campañas publicitarias; Advertising campaigns; Bebidas sin alcohol
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Fecha de publicación: 2019
Institución: Universidad de Lima
Resumen: El siguiente trabajo explica el desarrollo de la campaña de
lanzamiento de “KAY”, un producto de concentrado de chicha
que Ajegroup busca introducir al mercado peruano.
Como primer paso se llevó a cabo una investigación de mercado
que permitió dar a conocer el perfil y actitudes del público
objetivo. Acto seguido se trazaron los objetivos de campaña
teniendo en cuenta la visión y concepto de marca, los cuales
luego se aterrizaron en una estrategia 360°(ATL, BTL, OOH y
Digital).
Como aprendizaje del presente proyecto podemos rescatar de que
todo producto lanzado al mercado, más allá de ser un test de
producto, debe tener presente que es la oportunidad de empezar
a consolidar una marca, la cual puede incluso ampliar más
adelante su línea de productos.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12724/10267
Disciplina académico-profesional: Comunicación
Institución que otorga el grado o título: Universidad de Lima. Facultad de Comunicación.
Grado o título: Licenciado en Comunicación
Fecha de registro: 28-ago-2019; 28-ago-2019; 18-feb-2020
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