Bibliographic citations
This is an automatically generated citacion. Modify it if you see fit
Peña, B., (2019). Lanzamiento de “KÁY” concentrado de chicha [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/10267
Peña, B., Lanzamiento de “KÁY” concentrado de chicha []. PE: Universidad de Lima; 2019. https://hdl.handle.net/20.500.12724/10267
@misc{sunedu/3306157,
title = "Lanzamiento de “KÁY” concentrado de chicha",
author = "Peña Avila, Brian Alexis",
publisher = "Universidad de Lima",
year = "2019"
}
Title: Lanzamiento de “KÁY” concentrado de chicha
Authors(s): Peña Avila, Brian Alexis
Keywords: Non-alcoholic beverages; Campañas publicitarias; Advertising campaigns; Bebidas sin alcohol
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2019
Institution: Universidad de Lima
Abstract: El siguiente trabajo explica el desarrollo de la campaña de
lanzamiento de “KAY”, un producto de concentrado de chicha
que Ajegroup busca introducir al mercado peruano.
Como primer paso se llevó a cabo una investigación de mercado
que permitió dar a conocer el perfil y actitudes del público
objetivo. Acto seguido se trazaron los objetivos de campaña
teniendo en cuenta la visión y concepto de marca, los cuales
luego se aterrizaron en una estrategia 360°(ATL, BTL, OOH y
Digital).
Como aprendizaje del presente proyecto podemos rescatar de que
todo producto lanzado al mercado, más allá de ser un test de
producto, debe tener presente que es la oportunidad de empezar
a consolidar una marca, la cual puede incluso ampliar más
adelante su línea de productos.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12724/10267
Discipline: Comunicación
Grade or title grantor: Universidad de Lima. Facultad de Comunicación.
Grade or title: Licenciado en Comunicación
Register date: 28-Aug-2019; 28-Aug-2019; 18-Feb-2020
This item is licensed under a Creative Commons License