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Título: Dermocosméticos La Roche-Posay en salones de belleza
Asesor(es): De Zavala de Romaña, Pedro José
Fecha de publicación: 2016
Institución: Universidad del Pacífico
Resumen: La presente propuesta plantea la incorporación de un nuevo canal de ventas para la marca de productos dermocosméticos de L’Oréal Perú, La Roche-Posay, en un contexto actual en donde la penetración de la categoría es aún muy baja, 15% en el segmento A, y la participación de mercado de esta marca es de 17%, constituyéndose, así como el segundo jugador del mercado detrás del líder Eucerin. Además, la situación actual de la marca arroja resultados de rentabilidad negativa dada la alta inversión y dependencia del canal de cadenas de farmacias, del cual depende el 80% de su venta. El objetivo principal del presente trabajo de investigación es validar la viabilidad de un modelo de negocio adicional para la marca La Roche-Posay en el Perú, a través de su comercialización en el canal de salones de belleza.
Enlace al repositorio: http://hdl.handle.net/11354/1633
Disciplina académico-profesional: Dirección de Marketing y Gestión Comercial
Institución que otorga el grado o título: Universidad del Pacífico. Escuela de Postgrado
Grado o título: Magíster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial
Fecha de registro: 22-jun-2017; 22-jun-2017



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