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Remuzgo, J., Velarde, C., Guerra, P. (2015). Planeamiento estratégico BAT Perú: 2016-2018 [Trabajo de investigación, Universidad del Pacífico]. http://hdl.handle.net/11354/1681
Remuzgo, J., Velarde, C., Guerra, P. Planeamiento estratégico BAT Perú: 2016-2018 [Trabajo de investigación]. PE: Universidad del Pacífico; 2015. http://hdl.handle.net/11354/1681
@mastersthesis{sunedu/2885150,
title = "Planeamiento estratégico BAT Perú: 2016-2018",
author = "Guerra Sotelo, Percy Ronald",
publisher = "Universidad del Pacífico",
year = "2015"
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Title: Planeamiento estratégico BAT Perú: 2016-2018
Advisor(s): Chong, Mario
Issue Date: 2015
Institution: Universidad del Pacífico
Abstract: El estudio realizado concluye que la estrategia genérica debe estar orientada a un enfoque con bajo costo, ello sostenido por la ventaja competitiva de los canales de distribución. Asimismo, se requiere de estrategias específicas en marketing orientadas al consumidor y a los puntos de venta para lograr una fidelización de la marca, agregándole valor. La sostenibilidad en el tiempo de este planteamiento tiene como piedra angular la innovación a lo largo de toda la cadena de distribución, logrando optimizar los procesos y, por ende, reduciendo los costos. Asimismo, la administración y el uso eficiente de la información irán en ese sentido, alcanzando además un mejor conocimiento del comportamiento de los consumidores y puntos de venta, consiguiendo determinar el enfoque necesario hacia el cliente objetivo. Cabe resaltar que la estrategia planteada es acorde a las políticas empresariales que determinan: el crecimiento no se sostiene en incentivar a los consumidores a un consumo mayor ni atraer a nuevos clientes sino en aumentar valor a las marcas, esto de la mano con una reducción de costos es lo que logrará incrementar la rentabilidad. Este trabajo presenta el planeamiento estratégico para el trienio 2016-2018 y será la base que demarcará el camino para la siguiente década.
Link to repository: http://hdl.handle.net/11354/1681
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad del Pacífico. Escuela de Postgrado
Grade or title: Magíster en Administración
Register date: 28-Jun-2017; 28-Jun-2017
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