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Chong, Mario
Remuzgo Lora, Juan Pablo
Velarde Monsalve, Claudio Miguel
Guerra Sotelo, Percy Ronald
2017-06-28T17:09:13Z
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2015
Velarde Monsalve, C. M., Guerra Sotelo, P. R., & Remuzgo Lora, J. P. (2015). Planeamiento estratégico BAT Perú: 2016-2018 (Tesis de maestría, Universidad del Pacífico, Lima, Perú). Recuperado de http://hdl.handle.net/11354/1681 (es_PE)
http://hdl.handle.net/11354/1681
El estudio realizado concluye que la estrategia genérica debe estar orientada a un enfoque con bajo costo, ello sostenido por la ventaja competitiva de los canales de distribución. Asimismo, se requiere de estrategias específicas en marketing orientadas al consumidor y a los puntos de venta para lograr una fidelización de la marca, agregándole valor. La sostenibilidad en el tiempo de este planteamiento tiene como piedra angular la innovación a lo largo de toda la cadena de distribución, logrando optimizar los procesos y, por ende, reduciendo los costos. Asimismo, la administración y el uso eficiente de la información irán en ese sentido, alcanzando además un mejor conocimiento del comportamiento de los consumidores y puntos de venta, consiguiendo determinar el enfoque necesario hacia el cliente objetivo. Cabe resaltar que la estrategia planteada es acorde a las políticas empresariales que determinan: el crecimiento no se sostiene en incentivar a los consumidores a un consumo mayor ni atraer a nuevos clientes sino en aumentar valor a las marcas, esto de la mano con una reducción de costos es lo que logrará incrementar la rentabilidad. Este trabajo presenta el planeamiento estratégico para el trienio 2016-2018 y será la base que demarcará el camino para la siguiente década. (es_PE)
Trabajo de investigación (es_PE)
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Universidad del Pacífico (es_PE)
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http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es (*)
Universidad del Pacífico (es_PE)
Repositorio de la Universidad del Pacífico - UP (es_PE)
Administración (es_PE)
Planificación estratégica (es_PE)
Industria tabacalera (es_PE)
Planeamiento estratégico BAT Perú: 2016-2018 (es_PE)
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Maestría (es_PE)
Magíster en Administración (es_PE)
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