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Huertas, S., (2018). Comunicación publicitaria en la industria de la moda: branded content, el caso de los fashion films [Tesis, Universidad de Piura]. https://hdl.handle.net/11042/3697
Huertas, S., Comunicación publicitaria en la industria de la moda: branded content, el caso de los fashion films [Tesis]. : Universidad de Piura; 2018. https://hdl.handle.net/11042/3697
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Título: Comunicación publicitaria en la industria de la moda: branded content, el caso de los fashion films
Autor(es): Huertas García, Shirley Carolina
Asesor(es): Arbaiza Rodríguez, Francisco
Palabras clave: Prendas de vestir -- Comercialización; Moda -- Marketing; Moda -- Publicidad
Fecha de publicación: 21-nov-2018
Institución: Universidad de Piura
Resumen: En la presente investigación se aborda una de las nuevas tendencias de publicidad, el branded content, una fórmula que da un paso más allá del product placement y procura al consumidor un contenido relevante. En concreto, se analiza el caso de los fashion films, un formato publicitario que ha irrumpido en el sector de la moda y los productos de lujo con mucho éxito, y cuyo fundamento consiste en formular un contenido creado específicamente para determinada marca de moda, con una composición en el que predomina la belleza y la estética, pero que, sobre todo, permite comunicar los valores y personalidad de marca y así conectar con el consumidor.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/11042/3697
Disciplina académico-profesional: Comunicación
Institución que otorga el grado o título: Universidad de Piura. Facultad de Comunicación
Grado o título: Licenciado en Comunicación
Fecha de registro: 21-nov-2018; 21-nov-2018
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