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Arbaiza Rodríguez, Francisco (es)
Huertas García, Shirley Carolina (es)
Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Departamento de Comunicación. (es)
Perú (es)
2018-11-21T22:13:56Z
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2018-11-21 (es)
2018-08 (es)
Huertas, S. (2018). Comunicación publicitaria en la industria de la moda: branded content, el caso de los fashion films (Tesis para optar el título de Licenciado en Comunicación). Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Piura, Perú. (es)
https://hdl.handle.net/11042/3697
En la presente investigación se aborda una de las nuevas tendencias de publicidad, el branded content, una fórmula que da un paso más allá del product placement y procura al consumidor un contenido relevante. En concreto, se analiza el caso de los fashion films, un formato publicitario que ha irrumpido en el sector de la moda y los productos de lujo con mucho éxito, y cuyo fundamento consiste en formular un contenido creado específicamente para determinada marca de moda, con una composición en el que predomina la belleza y la estética, pero que, sobre todo, permite comunicar los valores y personalidad de marca y así conectar con el consumidor. (es)
Tesis (es)
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Universidad de Piura (es)
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Repositorio Institucional Pirhua - UDEP (es)
Universidad de Piura (es)
Prendas de vestir -- Comercialización (es)
Moda -- Marketing (es)
Moda -- Publicidad (es)
658.8 (es)
Comunicación publicitaria en la industria de la moda: branded content, el caso de los fashion films (es)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es)
Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivar 4.0 Internacional (es)
Shirley Carolina Huertas García (es)
Universidad de Piura. Facultad de Comunicación (es)
Comunicación (es)
Título Profesional (es)
Licenciado en Comunicación (es)
Privada asociativa



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