Look-up in Google Scholar
Title: Comunicación publicitaria en la industria de la moda: branded content, el caso de los fashion films
Advisor(s): Arbaiza Rodríguez, Francisco
Issue Date: 21-Nov-2018
Institution: Universidad de Piura
Abstract: En la presente investigación se aborda una de las nuevas tendencias de publicidad, el branded content, una fórmula que da un paso más allá del product placement y procura al consumidor un contenido relevante. En concreto, se analiza el caso de los fashion films, un formato publicitario que ha irrumpido en el sector de la moda y los productos de lujo con mucho éxito, y cuyo fundamento consiste en formular un contenido creado específicamente para determinada marca de moda, con una composición en el que predomina la belleza y la estética, pero que, sobre todo, permite comunicar los valores y personalidad de marca y así conectar con el consumidor.
Discipline: Comunicación
Grade or title grantor: Universidad de Piura. Facultad de Comunicación
Grade or title: Licenciado en Comunicación
Register date: 21-Nov-2018; 21-Nov-2018



This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons