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Título: La gran concentración : el Poder Ejecutivo como anunciante en el Perú (2006-2018)
Asesor(es): Godoy Mejia, José Alejandro
Campo OCDE: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.06.00
Fecha de publicación: 18-ene-2021
Institución: Pontificia Universidad Católica del Perú
Resumen: El presente trabajo de investigación analiza, desde un enfoque primordialmente cuantitativo, la inversión publicitaria del Poder Ejecutivo peruano entre los años 2005 y 2018, un periodo que comprende cuatro gobiernos democráticamente elegidos. La evidencia recogida apunta a que el gasto en publicidad en los medios televisivos y radiales de alcance nacional se asigna de acuerdo a un criterio técnico hasta cierto punto predecible, que premia a los medios con más altos niveles de audiencia. No ocurre de similar manera en los medios impresos, los de baja circulación y los de menor alcance: en ellos persisten patrones que denotan asignación arbitraria de recursos. En general, la tendencia del Poder Ejecutivo apunta a concentrar la mayor parte de su inversión publicitaria en los más grandes conglomerados mediáticos, al margen de otros criterios enunciados en la regulación vigente.
Disciplina académico-profesional: Ciencia Política y Gobierno
Institución que otorga el grado o título: Pontificia Universidad Católica del Perú. Escuela de Posgrado
Grado o título: Magíster en Ciencia Política y Gobierno
Jurado: Godoy Mejia, Jose Alejandro; Maldonado Nicho, Arturo; Tuesta Soldevilla, Fernando
Fecha de registro: 18-ene-2021; 18-ene-2021



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