Look-up in Google Scholar
Title: La gran concentración : el Poder Ejecutivo como anunciante en el Perú (2006-2018)
Advisor(s): Godoy Mejia, José Alejandro
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.06.00
Issue Date: 18-Jan-2021
Institution: Pontificia Universidad Católica del Perú
Abstract: El presente trabajo de investigación analiza, desde un enfoque primordialmente cuantitativo, la inversión publicitaria del Poder Ejecutivo peruano entre los años 2005 y 2018, un periodo que comprende cuatro gobiernos democráticamente elegidos. La evidencia recogida apunta a que el gasto en publicidad en los medios televisivos y radiales de alcance nacional se asigna de acuerdo a un criterio técnico hasta cierto punto predecible, que premia a los medios con más altos niveles de audiencia. No ocurre de similar manera en los medios impresos, los de baja circulación y los de menor alcance: en ellos persisten patrones que denotan asignación arbitraria de recursos. En general, la tendencia del Poder Ejecutivo apunta a concentrar la mayor parte de su inversión publicitaria en los más grandes conglomerados mediáticos, al margen de otros criterios enunciados en la regulación vigente.
Discipline: Ciencia Política y Gobierno
Grade or title grantor: Pontificia Universidad Católica del Perú. Escuela de Posgrado
Grade or title: Magíster en Ciencia Política y Gobierno
Juror: Godoy Mejia, Jose Alejandro; Maldonado Nicho, Arturo; Tuesta Soldevilla, Fernando
Register date: 18-Jan-2021; 18-Jan-2021



This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons