Título: Evaluación del posicionamiento de marca de la empresa Inversiones Jairo Motor’s Import E.I.R.L. de Huánuco, periodo 2024
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Fecha de publicación: 2024
Institución: Universidad de Huánuco
Resumen: La presente investigación tuvo como objetivo general evaluar el posicionamiento de
marca de la empresa Inversiones Jairo Motor’s Import E.I.R.L de Huánuco,
identificando fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas en relación
con el conocimiento de marca, la diferenciación de la marca, la relevancia de
la mara, el posicionamiento competitivo y la lealtad hacía la marca.
El estudio fue tipo aplicada con un enfoque cuantitativo, de alcance
descriptivo y diseño no experimental, utilizando una muestra representativa
de 183 clientes, extraída de una población de 347 clientes mensuales que
atiende la empresa. El muestreo fue probabilístico de tipo aleatorio simple, y
se empleó como técnica la encuesta y como instrumento de investigación el
cuestionario tipo escala de Likert.
Los resultados obtenidos revelaron que Inversiones Jairo Motor’s Import
ha logrado un nivel significativo de reconocimiento, satisfacción y lealtad entre
los consumidores locales, destacándose por su capacidad de diferenciación y
relevancia en el mercado. En conclusión, la empresa ha demostrado una firme
posición en el mercado local, generando una conexión emocional profunda
con los consumidores y manteniendo altos niveles de recomendación y
fidelización, lo que respalda su éxito y liderazgo en el sector automotriz de
Huánuco.
Disciplina académico-profesional: Administración de Empresas
Institución que otorga el grado o título: Universidad de Huánuco. Facultad de Ciencias empresariales
Grado o título: Licenciado en Administración de Empresas
Jurado: Campos Salazar, Oscar Augusto; Quijano Zerpa, Sally Jaqueline; Gonzales Acuña, Martin Moisés
Fecha de registro: 2-oct-2024