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Title: Evaluación del posicionamiento de marca de la empresa Inversiones Jairo Motor’s Import E.I.R.L. de Huánuco, periodo 2024
Advisor(s): Anibal Rivero, Rafael Antonio
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 2024
Institution: Universidad de Huánuco
Abstract: La presente investigación tuvo como objetivo general evaluar el posicionamiento de marca de la empresa Inversiones Jairo Motor’s Import E.I.R.L de Huánuco, identificando fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas en relación con el conocimiento de marca, la diferenciación de la marca, la relevancia de la mara, el posicionamiento competitivo y la lealtad hacía la marca. El estudio fue tipo aplicada con un enfoque cuantitativo, de alcance descriptivo y diseño no experimental, utilizando una muestra representativa de 183 clientes, extraída de una población de 347 clientes mensuales que atiende la empresa. El muestreo fue probabilístico de tipo aleatorio simple, y se empleó como técnica la encuesta y como instrumento de investigación el cuestionario tipo escala de Likert. Los resultados obtenidos revelaron que Inversiones Jairo Motor’s Import ha logrado un nivel significativo de reconocimiento, satisfacción y lealtad entre los consumidores locales, destacándose por su capacidad de diferenciación y relevancia en el mercado. En conclusión, la empresa ha demostrado una firme posición en el mercado local, generando una conexión emocional profunda con los consumidores y manteniendo altos niveles de recomendación y fidelización, lo que respalda su éxito y liderazgo en el sector automotriz de Huánuco.
Discipline: Administración de Empresas
Grade or title grantor: Universidad de Huánuco. Facultad de Ciencias empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración de Empresas
Juror: Campos Salazar, Oscar Augusto; Quijano Zerpa, Sally Jaqueline; Gonzales Acuña, Martin Moisés
Register date: 2-Oct-2024



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