Estudio de los efectos de la práctica del branded content en los Centennials peruanos

Santibáñez Calderón, Daniela María

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Título: Estudio de los efectos de la práctica del branded content en los Centennials peruanos

Autor(es): Santibáñez Calderón, Daniela María

Asesor(es): Pino Romero, Cristina del

Palabras clave: Marcas comerciales; Contenido de marca; Narrativa transmedia; Marketing; Generación Z

Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

Fecha de publicación: 2019

Institución: Universidad Autónoma de Barcelona

Resumen: El branded content a través del storytelling transmedia es una estrategia efectiva para transmitir valores de la marca y lograr engagement en las audiencias. Los centennials o la generación Z, por sus características, comportamiento digital y actitudes hacia la publicidad, pueden saber lo que desean de las marcas a través de sus smartphones y redes sociales cómo, cuándo y dónde quieran. Este estudio busca determinar los efectos del branded content en Centennials peruanos y conocer los factores del storytelling transmedia que promueven la participación del público en el ecosistema digital y la intención de compra analizando la relación marca-relato-consumidor.

Enlace al repositorio: https://renati.sunedu.gob.pe/handle/sunedu/3344483; https://ddd.uab.cat/record/235004

Nota: Descargue el texto completo en el repositorio institucional de la Universidad Autónoma de Barcelona: https://ddd.uab.cat/record/235004

Disciplina académico-profesional: Estrategia y Creatividad Digital

Institución que otorga el grado o título: Universidad Autónoma de Barcelona

Grado o título: Máster en Estrategia y Creatividad Digital

Jurado: Pino-Romero, Cristina del; Chalá Mejía, Danny Priscila

Fecha de registro: 27-ene-2023

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Maestría

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