Santibáñez, D., (2019). Estudio de los efectos de la práctica del branded content en los Centennials peruanos [Universidad Autónoma de Barcelona]. https://renati.sunedu.gob.pe/handle/sunedu/3344483https://ddd.uab.cat/record/235004
Santibáñez, D., Estudio de los efectos de la práctica del branded content en los Centennials peruanos []. ES: Universidad Autónoma de Barcelona; 2019. https://renati.sunedu.gob.pe/handle/sunedu/3344483https://ddd.uab.cat/record/235004
@mastersthesis{renati/6486, title = "Estudio de los efectos de la práctica del branded content en los Centennials peruanos", author = "Santibáñez Calderón, Daniela María", publisher = "Universidad Autónoma de Barcelona", year = "2019" }
Abstract: El branded content a través del storytelling transmedia es una estrategia efectiva para transmitir valores de la marca y lograr engagement en las audiencias. Los centennials o la generación Z, por sus características, comportamiento digital y actitudes hacia la publicidad, pueden saber lo que desean de las marcas a través de sus smartphones y redes sociales cómo, cuándo y dónde quieran. Este estudio busca determinar los efectos del branded content en Centennials peruanos y conocer los factores del storytelling transmedia que promueven la participación del público en el ecosistema digital y la intención de compra analizando la relación marca-relato-consumidor.
