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Título: Propuesta de mejora del posicionamiento en una agencia de influencers del sector salud en el mercado peruano
Otros títulos: Proposal to improve the positioning of a health sector influencer agency in the Peruvian market
Asesor(es): Diez Ruiz Eldredge, Monica María
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Fecha de publicación: 11-nov-2023
Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Resumen: El presente trabajo de suficiencia profesional se centra en el desarrollo de propuestas de mejora para una agencia de marketing de influencers en el sector salud con el objetivo de establecer un posicionamiento claro y duradero en el mercado peruano. Se emplearon conceptos teóricos, incluyendo el marketing estratégico, el marketing de influencers, y las estrategias de posicionamiento para entender y analizar el trabajo en cuestión. La metodología empleada se basa en un estudio de caso con un enfoque cualitativo, la cual abarcó dos entrevistas a profundidad. El hallazgo o problema más significativo de esta investigación fue la identificación de desafíos relacionados con la proporción actual de clientes directos e intermediarios. Esta discrepancia se ha analizado detenidamente, dando lugar a propuestas de solución que buscan optimizar esta relación. Además, se desarrollaron estrategias de posicionamiento únicas para crear una propuesta de valor distintiva en el mercado peruano.

This professional sufficiency work focuses on the development of improvement proposals for an influencer marketing agency in the health sector with the objective of establishing a clear and lasting positioning in the Peruvian market. Theoretical concepts, including strategic marketing, influencer marketing, and positioning strategies were used to understand and analyze the work in question. The methodology employed is based on a case study with a qualitative approach, which included two in-depth interviews. The most significant finding or problem of this research was the identification of challenges related to the current ratio of direct and intermediary clients. This discrepancy has been carefully analyzed, resulting in proposed solutions that seek to optimize this relationship. In addition, unique positioning strategies were developed to create a distinctive value proposition in the Peruvian market.
Enlace al repositorio: http://hdl.handle.net/10757/670808
Disciplina académico-profesional: Administración y Marketing
Institución que otorga el grado o título: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Negocios
Grado o título: Licenciado en Marketing
Jurado: Handabaka Checa, Ricardo Gilberto; García Olivares, Patricia Betzabé
Fecha de registro: 9-ene-2024



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