Estrategias para la construcción del discurso político a través de Twitter: estudio de caso de Keiko Fujimori y la segunda vuelta electoral en las elecciones peruanas de 2021​

Abstract

El rol de la red social Twitter en elecciones se ha incrementado en los últimos años debido al desarrollo de la comunicación digital, lo cual ha sido aprovechado por candidatos políticos para promover su línea de pensamiento y discurso. Es por ello que el presente trabajo de investigación analiza las distintas estrategias de comunicación política utilizadas para construir la imagen de Keiko Fujimori a través de su cuenta de Twitter (@KeikoFujimori), quien fue uno de los personajes con mayor representación en las urnas en las elecciones presidenciales peruanas del año 2021.

Con el análisis de una muestra de tuits que tuvo alta resonancia y empleando una metodología cualitativa y de nivel exploratorio, se ha demostrado la existencia de distintas estrategias de discurso político empleadas a través de la cuenta de Twitter @KeikoFujimori con el fin de llegar a la población de manera asertiva, en las que Fujimori se mostró como una mujer con quien la población se podía identificar y haciéndose ver como una aliada cercana del elector. Estas estrategias variaron de acuerdo con las circunstancias que la candidata quiso representar durante el periodo de la segunda vuelta electoral del 2021.

The role of the social network Twitter in elections has increased in recent years due to the development of digital communication, which has been used by political candidates to promote their line of thought and speech. That is why this research work analyzes the different political communication strategies used to build the image of Keiko Fujimori through her Twitter account (@KeikoFujimori), who was one of the candidates with the highest representation at the polls in the Peruvian presidential elections of the year 2021.

With the analysis of a sample of tweets that had high resonance and using a qualitative and exploratory methodology, the existence of different political discourse strategies used through the Twitter account @KeikoFujimori has been demonstrated in order to reach the population in an assertive manner, in which Fujimori showed herself as a woman with whom the population could identify and making herself seen as a close ally of the voter. These strategies varied according to the circumstances that the candidate wanted to represent during the period of the second electoral round of 2021.