Importancia de los elementos del storytelling publicitario en el spot Cholo soy de MiBanco para la concepción de identidad cultural peruana (jóvenes entre 18-25 años)

Abstract

El trabajo analiza la influencia de los elementos del storytelling empleados en la publicidad para la concepción de una nueva identidad cultural peruana. En la actualidad, la publicidad práctica una nueva forma de comunicación y conexión entre las marcas y su público que permite la identificación con los personajes y la trama presentada, pero para hablar de la influencia de la publicidad en la identidad cultural primero se deben entender los acontecimientos sociales y culturales que ayudan a generar los símbolos que hoy compartimos y cómo estos se han ido fusionando. Para ello, se analiza la campaña “Cholo Soy” de MiBanco desde un enfoque cualitativo de diseño fenomenológico que contempla realizar entrevistas individuales mediante una guía semiestructurada aplicada al sujeto de investigación: jóvenes de 18 a 25 años del nivel socieconómico B que residen en los distritos de Pueblo Libre, Jesús María, San Isidro y Magdalena del Mar.

This work analyzes the influence of the elements of storytelling used in advertising for the conception of a new Peruvian cultural identity. Currently, advertising practices a new form of communication and connection between brands and their audience that allows identification with the characters and the plot presented, but to talk about the influence of advertising on cultural identity, one must first understand the social and cultural events that help to generate the symbols that we share today and how they have been merging. To do this, the MiBanco “Cholo Soy” campaign is analyzed from a qualitative approach of phenomenological design that contemplates conducting individual interviews using a semi-structured guide applied to the research subject: people between 18 and 25 years old from socioeconomic level B who reside in the districts from Pueblo Libre, Jesús María, San Isidro and Magdalena del Mar.