Título: Estereotipos raciales en los contenidos de redes sociales de Saga Falabella y Ripley de Perú
Asesor(es): Alania Contreras, Ruben Darío
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Fecha de publicación: 2023
Institución: Universidad Continental
Resumen: La investigación tuvo como objetivo diferenciar los estereotipos raciales de los protagonistas
en los contenidos publicados por las redes sociales de Saga Falabella y Ripley de Perú en un
cuatrimestre de 2022. El estudio fue de enfoque cuantitativo y diseño no experimental,
longitudinal, descriptivo simple. La muestra estuvo constituida por los contenidos
publicitarios emitidos en los meses de julio, agosto, setiembre y octubre del 2022 por las dos
cadenas de tiendas por departamentos más importantes del país; como técnica de selección
se aplicó el muestreo censal. Para la investigación y creación del instrumento, denominado
Ficha de análisis de contenidos de estereotipos raciales en los contenidos de redes sociales,
se contemplaron las dimensiones fenotipo y rol, que refieren a las características físicas y
comportamentales que se asocian a un grupo racial. Como resultado principal se halló que
existen diferencias significativas en los estereotipos raciales de los contenidos sociales de
las empresas Saga Falabella y Ripley Perú. Esto se evidencia en el valor calculado del chi
cuadrado (20.48) es mayor que su valor teórico y el valor p (0) es menor que el nivel de
significación de .05. Se concluye que en los contenidos publicitarios de ambas tiendas por
departamento predomina el estereotipo racial caucásico como ideal de belleza;
comparativamente, existe una mayor y significativa predominancia en los contenidos de
Ripley. Los estereotipos idealizados no representan a la gran mayoría del público objetivo
al que se dirigen.
Palabras claves: estereotipos, fenotipo, rol, racismo, discriminación.
Disciplina académico-profesional: Ciencias y Tecnologías de la Comunicación
Institución que otorga el grado o título: Universidad Continental. Facultad de Humanidades
Grado o título: Licenciada en Ciencias y Tecnologías de la Comunicación
Jurado: Flores Rivas, Victor Ricardo; Gutierrez Gala, Zayuri Karim; Tarnawiecki Chavez, Rodolfo Nicolas
Fecha de registro: 31-ene-2024