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Porras, Y., Caso, S. (2023). Estereotipos raciales en los contenidos de redes sociales de Saga Falabella y Ripley de Perú [Universidad Continental]. https://hdl.handle.net/20.500.12394/13936
Porras, Y., Caso, S. Estereotipos raciales en los contenidos de redes sociales de Saga Falabella y Ripley de Perú []. PE: Universidad Continental; 2023. https://hdl.handle.net/20.500.12394/13936
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author = "Caso Ramirez, Susan",
publisher = "Universidad Continental",
year = "2023"
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Full metadata record
Alania Contreras, Ruben Darío (es_PE)
Porras Ramos, Yesseira Stephani (es_PE)
Caso Ramirez, Susan (es_PE)
2024-01-31T14:17:33Z
2024-01-31T14:17:33Z
2023
Porras, Y. y Caso, S. (2023). Estereotipos raciales en los contenidos de redes sociales de Saga Falabella y Ripley de Perú. Tesis para optar el título profesional de Licenciada en Ciencias y Tecnologías de la Comunicación, Escuela Académico Profesional de Ciencias y Tecnologías de la Comunicación, Universidad Continental, Huancayo, Perú. (es_PE)
https://hdl.handle.net/20.500.12394/13936
La investigación tuvo como objetivo diferenciar los estereotipos raciales de los protagonistas
en los contenidos publicados por las redes sociales de Saga Falabella y Ripley de Perú en un
cuatrimestre de 2022. El estudio fue de enfoque cuantitativo y diseño no experimental,
longitudinal, descriptivo simple. La muestra estuvo constituida por los contenidos
publicitarios emitidos en los meses de julio, agosto, setiembre y octubre del 2022 por las dos
cadenas de tiendas por departamentos más importantes del país; como técnica de selección
se aplicó el muestreo censal. Para la investigación y creación del instrumento, denominado
Ficha de análisis de contenidos de estereotipos raciales en los contenidos de redes sociales,
se contemplaron las dimensiones fenotipo y rol, que refieren a las características físicas y
comportamentales que se asocian a un grupo racial. Como resultado principal se halló que
existen diferencias significativas en los estereotipos raciales de los contenidos sociales de
las empresas Saga Falabella y Ripley Perú. Esto se evidencia en el valor calculado del chi
cuadrado (20.48) es mayor que su valor teórico y el valor p (0) es menor que el nivel de
significación de .05. Se concluye que en los contenidos publicitarios de ambas tiendas por
departamento predomina el estereotipo racial caucásico como ideal de belleza;
comparativamente, existe una mayor y significativa predominancia en los contenidos de
Ripley. Los estereotipos idealizados no representan a la gran mayoría del público objetivo
al que se dirigen.
Palabras claves: estereotipos, fenotipo, rol, racismo, discriminación. (es_PE)
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15 páginas (es_PE)
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Universidad Continental (es_PE)
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Repositorio Institucional - Continental (es_PE)
Discriminación (es_PE)
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Estereotipos raciales en los contenidos de redes sociales de Saga Falabella y Ripley de Perú (es_PE)
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Universidad Continental. Facultad de Humanidades (es_PE)
Ciencias y Tecnologías de la Comunicación (es_PE)
Licenciada en Ciencias y Tecnologías de la Comunicación (es_PE)
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Pregrado presencial regular (es_PE)
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21122935
https://orcid.org/0000-0003-4303-1037 (es_PE)
71724157
70305896
322016 (es_PE)
Flores Rivas, Victor Ricardo (es_PE)
Gutierrez Gala, Zayuri Karim (es_PE)
Tarnawiecki Chavez, Rodolfo Nicolas (es_PE)
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Privada societaria
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