Análise do reposicionamento da Igreja Católica no século XXI através do marketing religioso

Abstract

Analiza el comportamiento de consumo de medios y productos religiosos del público joven de la ciudad de Rio de Janeiro, Brasil, de acuerdo a principales conceptos y teorías del marketing. El hombre contemporáneo busca vivir su religiosidad de distintas formas, por otro lado, las religiones brindan varias maneras de saciar su anhelo de reconciliación entre el humano y divino. Es fundamental el modo como las religiones presentan sus beneficios a aquellos que son potencialmente futuros fieles. Considerando que las iglesias están en un proceso de demanda y oferta, estas usan técnicas de marketing, branding y retorica en su discurso para conquistar más fieles. Durante la primera década del siglo XXI la Iglesia Católica de Brasil se reposicionó entre los jóvenes con su gran oferta de medios de comunicación que pertenecen al ámbito juvenil. De tal modo, es a partir del aumento del consumo de medios y eventos católicos que el joven reconfigura la Iglesia Católica no solo como una religión, sino también como una marca que le ofrece reconocimiento en una comunidad.

O homem contemporâneo busca viver sua religiosidade de diferentes formas, pari passu, as religiões oferecem variadas formas de saciar a ânsia de reconciliação entre o humano e divino. É fundamental o modo como as religiões apresentam seus benefícios aos fiéis em potencial. Visto como oferta e procura, a religião, inevitavelmente usa técnicas de marketing, comunicação e retórica em seu discurso para atrair mais fiéis. Durante a primeira década do século XXI a religião Católica vem se reposicionando aos jovens com a sua grande oferta de mídias pertencentes ao mundo juvenil. Desse modo, é a partir do aumento do consumo de mídias e eventos católicos que o jovem reconfigura a Igreja Católica não só como uma religião, mas também como uma marca que lhe oferece o reconhecimento em uma comunidade.