Citas bibligráficas
Esta es una referencia generada automáticamente. Modifíquela de ser necesario
Navarro, L., (2024). Marketing digital y posicionamiento del fan page “La Pluma Ica Te Informa” en el año 2023 [Universidad Nacional San Luis Gonzaga]. https://hdl.handle.net/20.500.13028/5790
Navarro, L., Marketing digital y posicionamiento del fan page “La Pluma Ica Te Informa” en el año 2023 []. PE: Universidad Nacional San Luis Gonzaga; 2024. https://hdl.handle.net/20.500.13028/5790
@misc{renati/1668087,
title = "Marketing digital y posicionamiento del fan page “La Pluma Ica Te Informa” en el año 2023",
author = "Navarro Salcedo, Lisseth Marisol",
publisher = "Universidad Nacional San Luis Gonzaga",
year = "2024"
}
Título: Marketing digital y posicionamiento del fan page “La Pluma Ica Te Informa” en el año 2023
Autor(es): Navarro Salcedo, Lisseth Marisol
Asesor(es): Oré Choque, Marina Kelibe
Palabras clave: Posicionamiento; Marketing digital; Fan page; Information service
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Fecha de publicación: 2024
Institución: Universidad Nacional San Luis Gonzaga
Resumen: El marketing digital es una herramienta eficaz y necesaria para que las empresas puedan detectar
oportunidades en el mercado y enfocar sus estrategias hacia mejorar su posicionamiento, es por
ello que la indagación se ha propuesto determinar la relación entre el marketing digital y el
posicionamiento del fan page “La pluma Ica Te Informa” en el año 2023. Para tal objetivo se
empleó una estructura investigativa de alcance correlacional, diseño no experimental y enfoque
cuantitativo, asimismo, se utilizó el instrumento del cuestionario aplicado a una muestra de 141
usuarios. Entre los principales resultados se demostró la existencia de una relación significativa
entre el marketing digital y el posicionamiento del fan page analizado, tal hecho comprobado por
un factor de vinculación de 0.774 y una significancia de 0.000; asimismo, el manejo del marketing
incide positiva y de manera significante en los atributos (0.814), la diferenciación (0.635), la
calidad de servicio (0.476) y la fidelización (0.633) para mejorar el posicionamiento de la marca;
lo antes mencionado, permitió concluir que a mayor optimización del marketing digital
repercutirá directamente en la mejora de los atributos y servicio que ofrece la plataforma
informativa, para un mayor posicionamiento.
Digital marketing is an effective and necessary tool for companies to detect opportunities in the market and focus their strategies to improve their positioning, which is why the research has been proposed to determine the relationship between digital marketing and the positioning of the fan page “La pluma Ica Te Informa” in the year 2023. For such objective, a research structure of correlational scope, non-experimental design and quantitative approach was used, likewise, the questionnaire instrument applied to a sample of 141 users was used. Among the main results, it was demonstrated the existence of a significant relationship between digital marketing and the positioning of the analyzed fan page, such fact proved by a linkage factor of 0.774 and a significance of 0.000; likewise, marketing management positively and significantly impacts attributes (0.814), differentiation (0.635), quality of service (0.476) and loyalty (0.633) to improve brand positioning; the aforementioned led to the conclusion that the greater optimization of digital marketing will have a direct impact on the improvement of the attributes and service offered by the information platform, for greater positioning.
Digital marketing is an effective and necessary tool for companies to detect opportunities in the market and focus their strategies to improve their positioning, which is why the research has been proposed to determine the relationship between digital marketing and the positioning of the fan page “La pluma Ica Te Informa” in the year 2023. For such objective, a research structure of correlational scope, non-experimental design and quantitative approach was used, likewise, the questionnaire instrument applied to a sample of 141 users was used. Among the main results, it was demonstrated the existence of a significant relationship between digital marketing and the positioning of the analyzed fan page, such fact proved by a linkage factor of 0.774 and a significance of 0.000; likewise, marketing management positively and significantly impacts attributes (0.814), differentiation (0.635), quality of service (0.476) and loyalty (0.633) to improve brand positioning; the aforementioned led to the conclusion that the greater optimization of digital marketing will have a direct impact on the improvement of the attributes and service offered by the information platform, for greater positioning.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.13028/5790
Disciplina académico-profesional: Ciencias de la Comunicación
Institución que otorga el grado o título: Universidad Nacional San Luis Gonzaga. Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Arqueología
Grado o título: Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Jurado: Hernandez Guerra, Cruces Jose; Fajardo Osco, Humberto Ambrocio; Cordero Tataje, Edwin Martin; Bendezu Huaroto, Jose Julio
Fecha de registro: 24-ene-2025
Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons