Bibliographic citations
This is an automatically generated citacion. Modify it if you see fit
Navarro, L., (2024). Marketing digital y posicionamiento del fan page “La Pluma Ica Te Informa” en el año 2023 [Universidad Nacional San Luis Gonzaga]. https://hdl.handle.net/20.500.13028/5790
Navarro, L., Marketing digital y posicionamiento del fan page “La Pluma Ica Te Informa” en el año 2023 []. PE: Universidad Nacional San Luis Gonzaga; 2024. https://hdl.handle.net/20.500.13028/5790
@misc{renati/1668087,
title = "Marketing digital y posicionamiento del fan page “La Pluma Ica Te Informa” en el año 2023",
author = "Navarro Salcedo, Lisseth Marisol",
publisher = "Universidad Nacional San Luis Gonzaga",
year = "2024"
}
Full metadata record
Oré Choque, Marina Kelibe
Navarro Salcedo, Lisseth Marisol
2025-01-24T19:32:02Z
2025-01-24T19:32:02Z
2024
https://hdl.handle.net/20.500.13028/5790
El marketing digital es una herramienta eficaz y necesaria para que las empresas puedan detectar
oportunidades en el mercado y enfocar sus estrategias hacia mejorar su posicionamiento, es por
ello que la indagación se ha propuesto determinar la relación entre el marketing digital y el
posicionamiento del fan page “La pluma Ica Te Informa” en el año 2023. Para tal objetivo se
empleó una estructura investigativa de alcance correlacional, diseño no experimental y enfoque
cuantitativo, asimismo, se utilizó el instrumento del cuestionario aplicado a una muestra de 141
usuarios. Entre los principales resultados se demostró la existencia de una relación significativa
entre el marketing digital y el posicionamiento del fan page analizado, tal hecho comprobado por
un factor de vinculación de 0.774 y una significancia de 0.000; asimismo, el manejo del marketing
incide positiva y de manera significante en los atributos (0.814), la diferenciación (0.635), la
calidad de servicio (0.476) y la fidelización (0.633) para mejorar el posicionamiento de la marca;
lo antes mencionado, permitió concluir que a mayor optimización del marketing digital
repercutirá directamente en la mejora de los atributos y servicio que ofrece la plataforma
informativa, para un mayor posicionamiento.
Digital marketing is an effective and necessary tool for companies to detect opportunities in the
market and focus their strategies to improve their positioning, which is why the research has been
proposed to determine the relationship between digital marketing and the positioning of the fan
page “La pluma Ica Te Informa” in the year 2023. For such objective, a research structure of
correlational scope, non-experimental design and quantitative approach was used, likewise, the
questionnaire instrument applied to a sample of 141 users was used. Among the main results, it
was demonstrated the existence of a significant relationship between digital marketing and the
positioning of the analyzed fan page, such fact proved by a linkage factor of 0.774 and a
significance of 0.000; likewise, marketing management positively and significantly impacts
attributes (0.814), differentiation (0.635), quality of service (0.476) and loyalty (0.633) to improve
brand positioning; the aforementioned led to the conclusion that the greater optimization of digital
marketing will have a direct impact on the improvement of the attributes and service offered by
the information platform, for greater positioning.
application/pdf
spa
Universidad Nacional San Luis Gonzaga
info:eu-repo/semantics/openAccess
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
Posicionamiento
Marketing digital
Fan page
Information service
Marketing digital y posicionamiento del fan page “La Pluma Ica Te Informa” en el año 2023
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Universidad Nacional San Luis Gonzaga. Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Arqueología
Ciencias de la Comunicación
Licenciado en Ciencias de la Comunicación
PE
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
40469148
https://orcid.org/0000-0002-6414-5167
72977433
322026
Hernandez Guerra, Cruces Jose
Fajardo Osco, Humberto Ambrocio
Cordero Tataje, Edwin Martin
Bendezu Huaroto, Jose Julio
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
Pública
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
This item is licensed under a Creative Commons License