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Villanueva, J., (2020). Branding y posicionamiento de marca en Agro Química Silva SAC, Los Olivos, 2020 [Tesis, Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/53816
Villanueva, J., Branding y posicionamiento de marca en Agro Química Silva SAC, Los Olivos, 2020 [Tesis]. PE: Universidad César Vallejo; 2020. https://hdl.handle.net/20.500.12692/53816
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Título: Branding y posicionamiento de marca en Agro Química Silva SAC, Los Olivos, 2020
Autor(es): Villanueva Pérez, José Leonardo
Asesor(es): Cárdenas Saavedra, Abraham
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 2020
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: Vivimos en un mundo globalizado, y se observa que las empresas luchan para
mantenerse vigentes en un mercado competitivo donde la información y el
conocimiento es abundante respecto a temas como posicionamiento de marca,
imagen de marca y lealtad de marca, por lo tanto, el presente trabajo de
investigación tuvo como objetivo principal determinar la relación que existe entre
branding y posicionamiento de marca en Agro Química Silva S.A.C., Los Olivos,
2020.
La investigación empleó un diseño de investigación no experimental de corte
transversal, el estudio fue de tipo aplicada, de nivel correlacional perteneciente a
un enfoque cuantitativo. La población estuvo compuesta por 52 clientes quienes
realizan compras de 01 a 02 veces por semana, la muestra fue censal es decir se
tomó el 100% de la población. Así mismo la recolección y el procesamiento de datos
se desarrolló mediante la encuesta como técnica y el cuestionario como
instrumento.
Los resultados obtenidos de acuerdo al estadístico Rho Spearman, muestra que el
coeficiente de correlación, respecto a la variable 01 branding y variable 02
posicionamiento de marca, pertenece a 0.886, es decir existe una correlación
positiva alta y significativa; (0.000< 0.05). Por lo tanto, se rechaza la hipótesis nula
y se acepta la hipótesis alterna. Es decir, se cumplió con el objetivo principal de la
investigación presentada, el cual se demostró que existe relación entre branding y
posicionamiento de marca en Agro Química Silva S.A.C.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/53816
Disciplina académico-profesional: Administración
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grado o título: Licenciado en Administración
Jurado: Cárdenas Saavedra, Abraham; Chavez Correa, Alan Gabriel; Fernández Bedoya, Víctor Hugo
Fecha de registro: 25-feb-2021
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