Branding y posicionamiento de marca en Agro Química Silva SAC, Los Olivos, 2020

Abstract

Vivimos en un mundo globalizado, y se observa que las empresas luchan para mantenerse vigentes en un mercado competitivo donde la información y el conocimiento es abundante respecto a temas como posicionamiento de marca, imagen de marca y lealtad de marca, por lo tanto, el presente trabajo de investigación tuvo como objetivo principal determinar la relación que existe entre branding y posicionamiento de marca en Agro Química Silva S.A.C., Los Olivos, 2020. La investigación empleó un diseño de investigación no experimental de corte transversal, el estudio fue de tipo aplicada, de nivel correlacional perteneciente a un enfoque cuantitativo. La población estuvo compuesta por 52 clientes quienes realizan compras de 01 a 02 veces por semana, la muestra fue censal es decir se tomó el 100% de la población. Así mismo la recolección y el procesamiento de datos se desarrolló mediante la encuesta como técnica y el cuestionario como instrumento. Los resultados obtenidos de acuerdo al estadístico Rho Spearman, muestra que el coeficiente de correlación, respecto a la variable 01 branding y variable 02 posicionamiento de marca, pertenece a 0.886, es decir existe una correlación positiva alta y significativa; (0.000< 0.05). Por lo tanto, se rechaza la hipótesis nula y se acepta la hipótesis alterna. Es decir, se cumplió con el objetivo principal de la investigación presentada, el cual se demostró que existe relación entre branding y posicionamiento de marca en Agro Química Silva S.A.C.