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Título: Las separaciones post pandemia en millennials y los nuevos consumidores latinoamericanos: campaña ‘Juntos o solos’ - Categoría: Mobiliario Hogar
Otros títulos: Post pandemic separations in millennials and new Latin American consumers: ‘Juntos o solos’ campaign - Category: Home Furniture
Asesor(es): Santivañez Alayo, Martin Antonio
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Fecha de publicación: 13-nov-2023
Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Resumen: La pandemia del Covid-19 afectó en distintos ámbitos a la humanidad, desencadenando un aumento en separaciones de parejas y roommates. En consecuencia, FC Hogar & Deco, una marca líder y reconocida en el mercado de muebles argentinos, junto a Wunderman Thompson Perú y Argentina, decidieron crear una línea de muebles acorde a esta problemática. Esta campaña empezó con una fase de investigación de mercado para comprender las nuevas necesidades de los consumidores, y después se ejecutaron sesiones de brainstorming para crear el concepto de la colección. Finalmente, se halló una big idea que guio el diseño y el marketing del producto. Para FC Hogar & Deco, sus objetivos más importantes al desarrollar esta campaña fueron crear un producto que impacte en el sector; que responda a nuevas necesidades del mercado y que los ayude a crear una relación cercana con sus clientes. Mientras que, para Wunderman Thompson Perú y Argentina, ofrecieron un insight innovador que aún no había sido explorado, generando valor para la marca y originando una serie de reconocimientos a la agencia, entre ellos, el Ojo de Iberoamérica, One Show y muchos más. Este proyecto contribuye al campo publicitario, ya que inspira a desarrollar una campaña y encontrar, dentro del contexto duro que pasaba el sector publicitario y mobiliario, un insight creativo que revolucione el sector de forma exitosa. Invita a los profesionales y, sobre todo las marcas, a adaptarse a nuevos tiempos y aceptar el reto de hablar de forma distinta a clientes distintos.

The Covid-19 pandemic affected humanity in different areas, triggering an increase in separations of couples and roommates. Consequently, FC Hogar & Deco, a leading and recognized brand in the Argentine furniture market, together with Wunderman Thompson Peru and Argentina, decided to create a furniture line according to this problem. This campaign began with a market research phase to understand the new needs of consumers, and then brainstorming sessions were held to create the concept for the collection. Finally, a big idea was found that guided the design and marketing of the product. For FC Hogar & Deco, its most important objectives in developing this campaign were to create a product that impacts the sector; that responds to new market needs and that generates a close relationship with their customers. While, for Wunderman Thompson Peru and Argentina, they offered an innovative insight that had not yet been explored, generating value for the brand, and originating a series of awards to the agency, including the Ojo de Iberoamérica, One Show and many more. This project contributes to the advertising field, since it inspires to develop a campaign and find, within the hard context that passed the advertising and furniture sector, a creative insight that revolutionizes the sector successfully. It invites professionals and, above all, brands to adapt to new times and accept the challenge of speaking differently to different customers.
Enlace al repositorio: http://hdl.handle.net/10757/669801
Disciplina académico-profesional: Comunicación y Publicidad
Institución que otorga el grado o título: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grado o título: Licenciado en Comunicación y Publicidad
Jurado: Troncos Saenz, Karina Raquel; Sánchez Flores, Miguel Antonio
Fecha de registro: 20-dic-2023



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