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Título: Personalización percibida, preparación tecnológica y utilidad percibida en relación a la intención de compra en plataformas de comercio social
Otros títulos: Perceived personalization, technology readiness y perceived usefulness in relation to purchase intention in social commerce platforms
Asesor(es): Cristobal Suvderlan, Damaris Heidi; Veliz Chumbiauca, Tulia Palmira
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Fecha de publicación: 22-sep-2023
Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Resumen: La presente investigación busca contribuir en la comprensión de las motivaciones que causan efectos positivos y negativos en la intención de compra de los consumidores. Se aborda como problemática la exploración de la preparación tecnológica como estrategia de marketing en el contexto del comercio social. El objetivo del trabajo es analizar la personalización percibida, preparación tecnológica y utilidad percibida en relación a la intención de compra de los usuarios de dichas plataformas. Se aplicará un estudio estadístico, correlacional, transversal, con enfoque cuantitativo y carácter concluyente a través de una encuesta a 400 personas.

This research seeks to contribute to the understanding of the motivations that cause positive and negative effects on consumers' purchase intention. The exploration of technological readiness as a marketing strategy in the context of social commerce is addressed as a problem. The objective of the work is to analyze perceived personalization, technological readiness and perceived usefulness in relation to the purchase intention of the users of these platforms. A statistical, correlational, cross-sectional, quantitative, and conclusive study will be applied through a survey of 400 people.
Enlace al repositorio: http://hdl.handle.net/10757/668888
Disciplina académico-profesional: Comunicación y Marketing
Institución que otorga el grado o título: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grado o título: Bachiller en Comunicación y Marketing
Fecha de registro: 5-oct-2023



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