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Title: Personalización percibida, preparación tecnológica y utilidad percibida en relación a la intención de compra en plataformas de comercio social
Other Titles: Perceived personalization, technology readiness y perceived usefulness in relation to purchase intention in social commerce platforms
Advisor(s): Cristobal Suvderlan, Damaris Heidi; Veliz Chumbiauca, Tulia Palmira
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 22-Sep-2023
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: La presente investigación busca contribuir en la comprensión de las motivaciones que causan efectos positivos y negativos en la intención de compra de los consumidores. Se aborda como problemática la exploración de la preparación tecnológica como estrategia de marketing en el contexto del comercio social. El objetivo del trabajo es analizar la personalización percibida, preparación tecnológica y utilidad percibida en relación a la intención de compra de los usuarios de dichas plataformas. Se aplicará un estudio estadístico, correlacional, transversal, con enfoque cuantitativo y carácter concluyente a través de una encuesta a 400 personas.

This research seeks to contribute to the understanding of the motivations that cause positive and negative effects on consumers' purchase intention. The exploration of technological readiness as a marketing strategy in the context of social commerce is addressed as a problem. The objective of the work is to analyze perceived personalization, technological readiness and perceived usefulness in relation to the purchase intention of the users of these platforms. A statistical, correlational, cross-sectional, quantitative, and conclusive study will be applied through a survey of 400 people.
Discipline: Comunicación y Marketing
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Bachiller en Comunicación y Marketing
Register date: 5-Oct-2023



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