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Título: Información, entretenimiento, personalización, visualidad, beneficios económicos en relación con excitación, placer en la compra impulsiva en el comercio móvil
Otros títulos: Information, entertainment, personalization, visualization, economic benefits in relation to arousal, pleasure and impulse buying in mobile commerce
Asesor(es): Cristobal Suvderlan, Damaris Heidi; Veliz Chumbiauca, Tulia Palmira
Campo OCDE: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Fecha de publicación: 4-dic-2021
Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Resumen: En el año 2020, debido a la situación de la pandemia del COVID 19 el comercio móvil junto con las nuevas tendencias logró un crecimiento inesperado. Asimismo, se presentan las características de la plataforma móvil como información, entretenimiento, personalización, visualidad, beneficios económicos, las cuales resultan atractivas para las personas y generan respuestas emocionales como la excitación y el placer que al final conllevan a lo que se denomina la compra impulsiva. Por otra parte, en la presente investigación se realizarán 400 encuestas, las cuales serán medidas por escala Likert de 1 a 5 puntos y se usará estadística de ecuaciones estructurales por medio del software PLS.

In 2020, due to the situation of the COVID 19 pandemic, mobile commerce along with new trends achieved unexpected growth. Likewise, the characteristics of the mobile platform are presented such as information, entertainment, personalization, visuality and economic benefits, which are attractive to people and generate emotional responses such as arousal and pleasure that ultimately lead to what is called the impulse buying. On the other hand, in this research, 400 surveys will be carried out, which will be measured by a Likert scale of 1 to 5 points and statistics of structural equations will be used by means of the PLS software. 
Enlace al repositorio: http://hdl.handle.net/10757/661451
Disciplina académico-profesional: Comunicación y Marketing
Institución que otorga el grado o título: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grado o título: Bachiller en Comunicación y Marketing
Fecha de registro: 25-oct-2022



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