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Davila, E., (2016). Estrategias de marketing mix para el posicionamiento de marca del complejo deportivo ¨LA JOYITA¨- pimentel. [Tesis, Universidad Señor de Sipan]. https://hdl.handle.net/20.500.12802/3656
Davila, E., Estrategias de marketing mix para el posicionamiento de marca del complejo deportivo ¨LA JOYITA¨- pimentel. [Tesis]. PE: Universidad Señor de Sipan; 2016. https://hdl.handle.net/20.500.12802/3656
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author = "Davila Palomino, Erick",
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year = "2016"
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Title: Estrategias de marketing mix para el posicionamiento de marca del complejo deportivo ¨LA JOYITA¨- pimentel.
Authors(s): Davila Palomino, Erick
Advisor(s): Mairena Fox, Petronila Liliana; Merino Núñez, Mirko
Keywords: Marketing mix; Producto; Precio; Plaza; Promoción; Posicionamiento; Imagen corporativa; Representación mental; Reconocimiento de la marca; Espacio geográfico; Recordación de marca
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2016
Institution: Universidad Señor de Sipan
Abstract: La presente investigación tuvo como objetivo establecer una propuesta de estrategias de marketing mix para el posicionamiento de marca del complejo deportivo ¨La Joyita¨ - Pimentel – Chiclayo.
La metodología utilizada fue mediante un estudio de tipo correlacional, mixta no aplicada, con diseño ex-post facto, en cual fue trabajado mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia, se aplicó una encuesta a 57 personas, en el distrito de Pimentel para medir el marketing mix (variable independiente) y posicionamiento referida a la imagen corporativa (variable dependiente).
El nivel de implementación del marketing mix por el complejo deportivo
¨La Joyita¨ se evidencio en un 58% de gestión para el producto, precio, plaza, promoción, de forma empírica. Y respecto al nivel de percepción identificada para el posicionamiento de marca de acuerdo a la imagen corporativa se evidencio un 47% para la consolidación de las 7 dimensiones: representación mental, logotipo, simbología gráfica, reconocimiento de la marca, valores institucionales, espacio geográfico, recordación de marca de imagen corporativa.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12802/3656
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad Señor de Sipán. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración
Register date: 3-Oct-2017
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