Título: Comunicaciones integradas de marketing en el posicionamiento de una marca en los empresarios del Centro Ferretero La Bellota, Lima, 2022
Asesor(es): Rios Incio, Felipe Anderson
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.01
Fecha de publicación: 2022
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: La presente investigación tiene como objetivo conocer la influencia de las
estrategias integradas de marketing en el posicionamiento de una marca en el
Centro Ferretero La Bellota, Lima, 2022. El estudio se desarrolló dentro del enfoque
cuantitativo y de alcance explicativo con diseño no experimental.
Para la recolección de datos se aplicó la técnica de la encuesta a través de un
cuestionario tipo Likert para cada variable que fue validado por experto, se analizó
su confiabilidad y fue aplicada a 150 empresarios de la muestra.
Los resultados obtenidos fueron analizados por el programa IMB SPSS a través del
estadístico inferencial de regresión lineal que permitió conocer que las estrategias
de comunicación integradas de marketing tienen una influencia baja en el
posicionamiento obtenido por la marca. Lo cuál nos llevó a concluir que el mayor
margen de posicionamiento de la marca en investigación está dado por otras
estrategias de marketing como el precio, la calidad, variedad y atención.
Nota: Escuela de Ciencias de la Comunicación; PRESENCIAL; Trabajo decente y crecimiento económico; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento; Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; Trujillo; Procesos Comunicacionales en la Sociedad Contemporánea
Disciplina académico-profesional: Ciencias de la Comunicación
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades
Grado o título: Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Jurado: Ojeda Diaz, Lino Christian; Rios Incio, Felipe Anderson; Barquero Cornelio, Francisco Javier
Fecha de registro: 25-jun-2024; 25-jun-2024