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Título: La mezcla promocional y la estrategia de crecimiento de la Empresa Campobal S.A.C. en Huamachuco, año 2017
Asesor(es): Espinoza Sánchez, Náser Adalberto
Fecha de publicación: 2018
Institución: Universidad Nacional de Trujillo
Resumen: El presente trabajo de investigación tuvo lugar en la empresa Campobal S.A. de la ciudad de Huamachuco, Provincia de Sánchez Carrión, Región la Libertad. Su objetivo general fue determinar qué relación existe entre la Mezcla Promocional y la Estrategia de Crecimiento de la empresa Campobal S.A.C en Huamachuco, año 2017. El problema de investigación que se estableció fue ¿Qué relación existe entre la Mezcla Promocional y la Estrategia de Crecimiento de la empresa Campobal S.A.C. en Huamachuco, año 2017?. En lo que respecta a materiales y métodos, se tiene que la población de estudio estuvo conformada por 75 clientes y 10 trabajadores de la empresa, siendo la muestra 15 y 10 personas respectivamente; las técnicas de recolección de datos fueron la encuesta cuyo instrumento fue el cuestionario que se aplicó a las dos muestras de estudio y la guía de entrevista aplicada al administrador de la empresa. El tipo de la investigación fue no Experimental, de diseño descriptivo Transeccional o transversal de tipo correlacional. Luego de obtener y analizar los resultados se ha demostrado la hipótesis que establece “La Mezcla Promocional tiene una relación positiva con la Estrategia de Crecimiento de la empresa Campobal S.A.C. en Huamachuco, año 2017”. La principal conclusión establece que la Mezcla Promocional tuvo una relación positiva con la Estrategia de Crecimiento, pues la variable independiente cuenta con dimensiones que califican a nivel regular (debilidades en publicidad, promoción, venta personal y relaciones públicas) lo que implica un efecto regular en la variable dependiente (limitada cobertura de mercado e innovación de productos), sin embargo, cuenta con una dimensión que se ubica a nivel alto (marketing directo). Por lo que se recomienda realizar publicidad con mayor frecuencia en diversos medios; brindar descuentos por compras mayores; conceder regalos, cupones, y calendarios; contar con personal que pueda ofrecer una buena atención a clientes que llaman o visitan el establecimiento; y participar en actividades cívicas y comunitarias en coordinación con las autoridades municipales y dirigentes comunitarios, para de esta manera proyectar una buena imagen ante el público en general.
Nota: The present research work took place in the company Campobal S.A. from the city of Huamachuco, Province of Sánchez Carrión, La Libertad Region. Its general objective was to determine what relationship exists between the Promotional Mixture and the Growth Strategy of the company Campobal SAC in Huamachuco, year 2017. The research problem that was established was whats relationship exists between the Promotional Mixture and the Growth Strategy of the company Campobal SAC in Huamachuco, year 2017?. Regarding materials and methods, the study population was made up of the 75 clients and 10 workers of the company, constituting at the same time the sample for being small populations; the data collection techniques were the survey whose instrument was the questionnaire that was applied to the two study samples and the interview guide applied to the company administrator. The type of the investigation was non-Experimental, descriptive design Transectional or cross-sectional type correlational. After obtaining and analyzing the results, the hypothesis that "The Promotional Mix has a positive relationship with the Growth Strategy of the company Campobal S.A.C. in Huamachuco, year 2017 ". The main conclusion is that the Promotional Mix had a positive relationship with the Growth Strategy, since the independent variable has dimensions that qualify at a regular level (weaknesses in advertising, promotion, personal selling and public relations), which implies a regular effect on the dependent variable (limited market coverage and product innovation), however, has a dimension that is located at a high level (direct marketing). Therefore, it is recommended to advertise more frequently in different media; provide discounts for larger purchases; grant gifts, coupons, and calendars; have staff that can offer good service to customers who call or visit the establishment; and participate in civic and community activities in coordination with municipal authorities and community leaders, in order to project a good image to the general public.
Disciplina académico-profesional: Administración
Institución que otorga el grado o título: Universidad Nacional de Trujillo.Facultad de Ciencias Económicas
Grado o título: Licenciado en Administración
Fecha de registro:  6



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