Title: Análisis del efecto Fan Economy en la estrategia Celebrity Endorsement Asiática para su mejora en el marketing peruano 2018-2022
Advisor(s): Sotomayor Salas, Arturo Eduardo
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 21-Sep-2023
Institution: Universidad Católica de Santa María
Abstract: La investigación tuvo como objetivo Analizar el efecto “Fan Economy” en la estrategia
“Celebrity Endorsement” de Corea del Sur y China para proponer mejoras de dicha estrategia
en el Perú.
El estudio se realizó a Corea del Sur y China para la obtener la recolección de datos sobre la
estrategia y su efecto, donde se analizó el efecto que estas celebridades podrían tener en influir
en la compra de algún producto o adquirir algún servicio, mostrando el poder adquisitivo de los
fans y cuanto estarían dispuestos a pagar tanto en Corea del sur como en China.
Además, se analizaron las ventas de marcas reconocidas que utilizan a estas celebridades en a
la promoción de sus productos, marcas como Puma, Kia, Hyundai, Kai Xiao Zao y Yanjing
Beer. Es importante mencionar que la información obtenida de China fue limitada.
Al analizar el entorno peruano, se determinó que empresas como Scotiabank, Sedal Salón,
Lavaggi y Claro e influencers como Fátima Sotomayor y Daniela Cabrera, Lucciano Mazzeti y
Bruno Pinasco.
Concluyendo que este mercado maneja millones de dólares y sabiendo utilizar estrategias
Celebrity Endorsement, el mercado peruano podría crecer considerablemente.
Discipline: Ingeniería Comercial
Grade or title grantor: Universidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias Económico Administrativas
Grade or title: Ingeniero Comercial
Juror: Vargas Espinoza, Luis; Espinoza Riega, Jorge David; Quintanilla Rodriguez, Martin Patricio
Register date: 18-Oct-2023