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Title: El Microrrelato en Instagram: Caso #NavegoTranqui - CHS Alternativo
Advisor(s): Romero Echevarría, Martha Alicia; Alpiste Diaz, Gloria Estrella
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2023
Institution: Universidad Tecnológica del Perú
Abstract: La presente investigación, consiste en un estudio sobre cómo el microrrelato puede ser una estrategia de marketing social para respaldar los mensajes en redes sociales de ONGs con objetivos de cambio social. Se centró en la campaña "Navego Tranqui" realizada en 2021, que concienciaba sobre la explotación sexual en línea de niños y adolescentes durante la pandemia. Esta investigación es de carácter cualitativo, de diseño de tipo investigación acción con metodología inductiva. El estudio incluyó un análisis de los contenidos en Instagram de la ONG, entrevistas con los desarrolladores de la campaña y consultas con un experto en marketing digital y se desarrolló una propuesta estratégica para ser promocionada en redes sociales. Los resultados indican que el microrrelato, debido a su brevedad y capacidad para contar historias con mensajes impactantes, es una herramienta valiosa en las redes sociales. Adicional a esto, se desarrollaron distintas propuestas creativas para la red social Instagram, en torno al uso del microrrelato para promover valores de cuidado a la hora de navegar por internet, como campañas que invitan a la redacción de estos y contenidos en los que se utiliza este género literario como pueden ser los cómics y los memes.
Note: Campus Lima Centro
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad Tecnológica del Perú. Facultad de Ciencias de la Comunicación
Grade or title: Licenciado
Juror: Cárdenas Mendoza, Carlos Valerio; Cerna Medina, Víctor Hugo; Saucedo Sotomayor, Aurelio Paul
Register date: 11-Apr-2024; 11-Apr-2024



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