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Romero Echevarría, Martha Alicia
Alpiste Diaz, Gloria Estrella
Urbina Morales, Samuel Javier
2024-04-11T15:25:18Z
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2023
https://hdl.handle.net/20.500.12867/8635
Campus Lima Centro (sede)
La presente investigación, consiste en un estudio sobre cómo el microrrelato puede ser una estrategia de marketing social para respaldar los mensajes en redes sociales de ONGs con objetivos de cambio social. Se centró en la campaña "Navego Tranqui" realizada en 2021, que concienciaba sobre la explotación sexual en línea de niños y adolescentes durante la pandemia. Esta investigación es de carácter cualitativo, de diseño de tipo investigación acción con metodología inductiva. El estudio incluyó un análisis de los contenidos en Instagram de la ONG, entrevistas con los desarrolladores de la campaña y consultas con un experto en marketing digital y se desarrolló una propuesta estratégica para ser promocionada en redes sociales. Los resultados indican que el microrrelato, debido a su brevedad y capacidad para contar historias con mensajes impactantes, es una herramienta valiosa en las redes sociales. Adicional a esto, se desarrollaron distintas propuestas creativas para la red social Instagram, en torno al uso del microrrelato para promover valores de cuidado a la hora de navegar por internet, como campañas que invitan a la redacción de estos y contenidos en los que se utiliza este género literario como pueden ser los cómics y los memes. (es_PE)
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spa (es_PE)
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Universidad Tecnológica del Perú (es_PE)
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http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ (es_PE)
Repositorio Institucional - UTP (es_PE)
Universidad Tecnológica del Perú (es_PE)
Marketing social (es_PE)
Microrrelato (es_PE)
Redes sociales (es_PE)
Explotación sexual en línea (es_PE)
El Microrrelato en Instagram: Caso #NavegoTranqui - CHS Alternativo (es_PE)
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Universidad Tecnológica del Perú. Facultad de Ciencias de la Comunicación (es_PE)
Ciencias de la Comunicación (es_PE)
Licenciado (es_PE)
PE (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
08569411
10682494
https://orcid.org/0000-0002-5939-3289 (es_PE)
https://orcid.org/0000-0002-0477-6602 (es_PE)
001821892
322026 (es_PE)
Cárdenas Mendoza, Carlos Valerio
Cerna Medina, Víctor Hugo
Saucedo Sotomayor, Aurelio Paul
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada societaria
info:eu-repo/semantics/publishedVersion (es_PE)



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