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Title: Los influencers y la decisión de compra de los consumidores en el sector de la moda, Lima Metropolitana, 2023
Advisor(s): Tasayco Jala, Abel Alejandro
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
Issue Date: 2023
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El objetivo de este estudio fue investigar la relación entre los influencers y la decisión de compra de los consumidores en el sector de la moda, Lima Metropolitana, 2023. Para lograrlo, se utilizó como metodología un diseño básica de investigación no experimental, descriptivo transversal correlacional. La encuesta se aplicó a 384 personas mayores de 18 años. Los resultados revelaron una relación positiva significativa entre las variables investigadas, como lo demuestra el coeficiente Rho de Spearman de 0,520. Como resultado, se aceptó la hipótesis nula y se rechazó la hipótesis alternativa con un valor de significación bilateral de 0,000, confirmando que los influencers se relacionan con la decisión de compra de los consumidores en el sector de la moda, Lima Metropolitana, 2023.
Note: Lima Norte; Escuela de Marketing y Dirección de Empresas; Comportamiento del Consumidor; Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento; Trabajo decente y crecimiento económico; PRESENCIAL
Discipline: Marketing y Dirección de Empresas
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Marketing y Dirección de Empresas
Juror: Peralta Cabezas, Merly Mercedes; Ralli Magipo, Lizbeth Giovanna; Tasayco Jala, Abel Alejandro
Register date: 4-Mar-2024



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