Título: Marketing digital y posicionamiento de marca de la empresa Constructora e Inmobiliaria Alto Amazonas – Yurimaguas, 2023
Asesor(es): Paredes Ramírez, Gimena
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 2023
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: La presente investigación se desarrolló con la finalidad principal de determinar la
relación entre el marketing digital y el posicionamiento de marca de la empresa
constructora e inmobiliaria Alto Amazonas – Yurimaguas, 2023. La metodología
adoptada fue de naturaleza cuantitativa, sobre una tipología aplicada y se respaldó en
un diseño de investigación no experimental de tipo transversal, con un alcance
correlacional. La muestra se constituyó por 150 clientes registrados en la data de la
empresa, la información se recopiló mediante encuestas, utilizando como herramienta
principal dos cuestionarios. Los hallazgos encontrados en el análisis descriptivo
evidenciaron que el marketing digital en la entidad objeto de estudio se encuentra en
un nivel alto, con un valor porcentual del 59.3%; por otra parte, el nivel del
posicionamiento de marca de la constructora es medio, con un valor porcentual del
87.3%. Del análisis inferencial por medio del tratamiento estadístico, se concluyó que
existe relación significativa entre el marketing digital y el posicionamiento de marca de
la empresa constructora e inmobiliaria Alto Amazonas – Yurimaguas, 2023, por cuanto
se evidenció un valor de Rho de 0.638, demostrando una correlación positiva media,
y un nivel de significancia de 0.000 < 0.05.
Nota: Tarapoto; Escuela de Administración; Marketing; Biodiversidad, cambio climático y calidad ambiental; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento; Trabajo decente y crecimiento económico
Disciplina académico-profesional: Administración
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grado o título: Licenciada en Administración
Jurado: Escobedo Galvez, Jose; Rojas Utia, Denis; Paredes Ramirez, Gimena
Fecha de registro: 12-feb-2024