Citas bibligráficas
Soldevilla, A., (2023). El Pink Branding de la campaña "El Orgullo empieza en casa de Promart Homecenter, 2022" [Tesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)]. http://hdl.handle.net/10757/671737
Soldevilla, A., El Pink Branding de la campaña "El Orgullo empieza en casa de Promart Homecenter, 2022" [Tesis]. PE: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC); 2023. http://hdl.handle.net/10757/671737
@misc{sunedu/3595546,
title = "El Pink Branding de la campaña "El Orgullo empieza en casa de Promart Homecenter, 2022"",
author = "Soldevilla Quezada, Andrea Anthuaneth",
publisher = "Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)",
year = "2023"
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En el Perú, se ha observado un incremento gradual en la aceptación social hacia el movimiento LGBT, lo que ha generado un interés por parte de diversas marcas en incursionar en el mercado dirigido a esta comunidad. Muchas buscan promover un cambio positivo al incorporar la diversidad en sus campañas mediante una estrategia de Pink Branding. Sin embargo, algunas, al intentar llegar a este nicho, caen en el rechazo por una falsa tolerancia oportunista, conocida como Pinkwashing. La inclusión de una marca en uno de estos conceptos al lanzar una campaña depende de factores como la estacionalidad, el formato (audiovisual o estático), el mensaje y las acciones hacia la comunidad LGBT. El propósito de este estudio consiste en definir los criterios que las marcas deben atender al elaborar contenido orientado al colectivo LGBT, a fin de garantizar su inclusión en la categoría de Pink Branding. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a jóvenes de 25 a 30 años en la zona 6 de Lima y pertenecientes a la comunidad LGBT sobre su representación en la estrategia Pink Branding en la publicidad digital, utilizando el caso de Promart en el 2022, "El Orgullo Empieza en Casa". En vista de los hallazgos, para la comunidad LGBT, es crucial su inclusión en las campañas publicitarias, mostrando una representación diversa. El público objetivo busca autenticidad, evitando una visión superficial, siendo sensible a las intenciones detrás de las acciones de las marcas y capaz de discernir cuando una marca utiliza su imagen con fines puramente comerciales.
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