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Título: Comportamiento del consumidor de Tarwi (Lupinus mutabilis Sweet) en la ciudad de Bambamarca, para establecer su marketing mix
Asesor(es): Sangay Terrones, Max Edwin
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#4.05.00
Fecha de publicación: 31-jul-2023
Institución: Universidad Nacional de Cajamarca
Resumen: El objetivo de la investigación fue Determinar la relación del comportamiento del consumidor de tarwi (Lupinus mutabilis Sweet) y el marketing mix en la ciudad de Bambamarca. El método utilizado fue deductivo-inductivo, con un enfoque cuantitativo, diseño no experimental, de corte trasversal y correlacional. La recolección de datos fue realizada con ayuda de un instrumento utilizando preguntas simples y preguntas con la escala de Likert. Los resultados de la investigación muestran que las variables comportamiento del consumidor y el marketing mix tuvo una correlación de 0.471, con una relación significativa de r=0.00. En conclusión, se pudo establecer una relación significativa entre el comportamiento del consumidor y el marketing mix, destacando una correlación moderadamente positiva. Este hallazgo se explica por una serie de factores clave, como los aspectos personales, psicológicos, sociales, culturales y el alto valor nutracéutico influyen en las decisiones de consumo. Además, la conducta y la satisfacción del consumidor desempeñan un papel fundamental en la elección de adquirir el tarwi. Estos resultados subrayan la importancia de comprender y considerar estos elementos al diseñar estrategias efectivas de marketing para satisfacer las necesidades y deseos del consumidor
Disciplina académico-profesional: Ingeniero en Agronegocios
Institución que otorga el grado o título: Universidad Nacional de Cajamarca. Facultad de Ciencias Agrarias
Grado o título: Ingeniero en Agronegocios
Jurado: Vásquez Arce, Víctor; Silva Mego, José Lizandro; Orejuela Chirinos, Rodolfo Raúl
Fecha de registro: 31-jul-2023



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