Buscar en Google Scholar
Título: Efecto del influencer a través de Tik Tok para las Mypes en la región Puno
Asesor(es): Meza Revatta, Lucas Fernando
Campo OCDE: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 6-oct-2023
Institución: Universidad Peruana Unión
Resumen: En un entorno cada vez más digitalizado y profundamente interconectado, TikTok ha surgido como una herramienta de influencia poderosa en el ámbito empresarial. Este estudio se enfoca en analizar de qué manera esta plataforma líder en videos cortos está transformando la dinámica de relación entre las (Mypes) en la región de Puno y sus audiencias, así como su estrategia para promocionar productos y servicios. En cuanto al diseño de la presente investigación, es no experimental y se marca en un diseño correlacional-explicativo, es por tal motivo que el enfoque fue no probabilístico por conveniencia, debido a que la muestra incluyó a 125 individuos que cumplen con el perfil necesario para nuestro estudio. El cuestionario utilizado en esta investigación es una adaptación del instrumento original desarrollado por Braatz (2017), inicialmente diseñado en Países Bajos y posteriormente adaptado al contexto peruano por Hoempler y Chipana (2019). Para analizar las relaciones, se ejecutó un análisis de evaluación de Rho de Spearman. Además, se realizó un análisis de regresión lineal múltiple para evaluar el efecto entre ambas variables. En conclusión, es fundamental comprender que los influencers cumplen un performace importante en la captación de la atención del consumidor, gracias a su habilidad para establecer relaciones de confianza con la audiencia. La respuesta positiva de los consumidores a los anuncios de productos refleja un interés genuino en los mismos, traduciéndose en un comportamiento de compra. En ese marco, las (Mypes) deben orientar sus esfuerzos hacia nuevas estrategias y comprender en profundidad el significado de los anuncios para fomentar la intención de compra del consumidor.
Nota: Marketing; Escuela Profesional de Administración; JULIACA
Disciplina académico-profesional: Administración y Negocios Internacionales
Institución que otorga el grado o título: Universidad Peruana Unión. Facultad de Ciencias Empresariales
Grado o título: Licenciada en Administración y Negocios Internacionales
Jurado: Huayta Meza, Mariné Estefa; De La Cruz Vargas, Alexander David; Torres Miranda, Julio Samuel
Fecha de registro: 14-dic-2023; 14-dic-2023



Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons Creative Commons