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Título: Plan de branding emocional y su relación con el posicionamiento de la marca del Policlínico Parroquial San José entre sus pacientes, Jesús María, 2023
Asesor(es): Pedreros Balta, Jaime José; Mugruza Villafane, Rafael
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Fecha de publicación: 2023
Institución: Universidad Tecnológica del Perú
Resumen: En esta investigación se abordó la envergadura de tener con un plan de Branding emocional que posicione la marca del Policlínico Parroquial San José, entre sus pacientes, pues el área de centros de salud ha experimentado un incremento veloz en el último lustro. En cuanto a la metodología, el trabajo tuvo un enfoque mixto, de diseño no experimental y nivel aplicado, correlacional descriptivo. Los instrumentos que se utilizaron fueron para el estudio cualitativo la guía de entrevista realizada al director general y un cuestionario para una muestra de 292 pacientes de un rango entre 25 a 65 años. La validación del instrumento obtuvo un Alfa de Cronbach de 0,958 de alta consistencia. Los resultados encontrados tuvieron una correlación de las variables branding emocional y posicionamiento de marca con un Rho= 0.908 de gran significancia. Entre las conclusiones se encontró que se deben optimizar las tácticas para captar más usuarios que puedan retener la marca del PPSJ, pues un porcentaje [de los entrevistados] no distinguió que los servicios ofrecidos superaban sus expectativas, debido a que perciben que la personalidad de la marca no es clara. Ello podría ser por la falta de conexión o seguimiento del PPSJ hacia los pacientes.
Nota: Campus Lima Centro
Disciplina académico-profesional: Ciencias de la Comunicación
Institución que otorga el grado o título: Universidad Tecnológica del Perú. Facultad de Ciencias de la Comunicación
Grado o título: Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Jurado: Cárdenas Mendoza, Carlos Valerio; Zapata Márquez, Guillermo Alexander; Palomino Velarde, Ingrid Medaly
Fecha de registro: 7-dic-2023; 7-dic-2023



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