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Title: Marketing de influencia y su relación en la decisión de compra de moda de los usuarios que residen en Víctor Larco, Trujillo, año 2020
Advisor(s): Barinotto Roncal, Patricia Ismary
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 4-Oct-2023
Institution: Universidad Privada del Norte
Abstract: La presente investigación tuvo como objetivo principal: Determinar si existe relación entre el marketing de influencia y la decisión de compra de moda de los usuarios femeninos de 18 a 28 años que residen en Víctor Larco, Trujillo, se trabajó con una metodología de enfoque cuantitativo, de tipo aplicada, diseño no experimental, corte transversal y alcance correlacional, se utilizó como único instrumento un cuestionario múltiple cerrado en escala de Likert el cual se dividió en 7 dimensiones con 3 preguntas cada una, fue validado por dos expertos en el tema, posteriormente paso a ser aplicado a 237 mujeres de 18 a 28 años de edad que residen en el distrito de Víctor Larco, Trujillo y que tengan conocimientos de moda, los principales resultados arrojaron que si existe una relación significativa moderada entre las variables de marketing de influencia y decisión de compra, se encontró que la prueba de correlación Rho de Spearman un valor de 0.671 con una significancia de 0.000(p<0.01), lo cual, menciona que si hay evidencia de un nivel del 99% de confianza, que al aumentar el uso de marketing de influencia el impacto en la decisión de compra aumenta moderadamente.
Note: Trujillo El Molino
Discipline: Administración y Marketing
Grade or title grantor: Universidad Privada del Norte. Facultad de Negocios
Grade or title: Licenciado en Administración y Marketing
Juror: Romero Gonzales, César; Angulo Cortejana, Mercy Evelyn; Rodríguez Castillo, María Soledad
Register date: 23-Nov-2023; 23-Nov-2023



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